D’innombrables musiciens indépendants ne savent même pas à quel genre de niche unique leur musique appartient. Il y a des décennies, en tant que musicien, vous pouviez probablement vous identifier à n’importe quelle catégorie principale de musique et cela fonctionnerait. Mais les temps ont changé. Avec Internet, il y a eu tellement de nouvelles branches de tous les genres principaux (et un flot de musique publiée indépendamment) qu’il est devenu plus difficile de nommer votre bébé. C’est la principale raison pour laquelle il est de plus en plus difficile de bâtir un public en tant qu’artiste. Si vous diffusez votre musique à la mauvaise foule, vous n’arriverez à rien. Je sais que je télécharge beaucoup d’articles qui mettent l’accent sur l’aspect monétaire de la musique; cependant, la principale raison pour laquelle les gens font de la musique, c’est pour être entendus. Si ce n’est pas au bon endroit, comment allez-vous commencer à construire votre communauté ?

Et c’est tout ce que c’est, au départ. Les artistes du monde entier ont généralement le même objectif : que les gens écoutent et apprécient. Peut-être même rester et découvrir qu’ils ont une sorte de communauté sous-culturelle. La plupart d’entre nous sommes des créatures sociales dans une certaine mesure. Sinon, nous n’aurions pas à faire autant d’efforts pour amener les gens sur nos pages YouTube ou Spotify.

Commençons par le problème le plus évident : se sentir coincé dans un créneau bizarre que personne ne pourrait écouter. Tout d’abord, être un créneau inhabituel est une bonne chose ! Les gens qui écoutent de la musique très obscure sont susceptibles d’être intensément dévoués à trouver de la nouvelle musique et à soutenir la vôtre. Il suffit de trouver ces gens, et pour ce faire, il faut sortir de son cercle social local. Et le plus souvent, en dehors de votre pays.

Je vais prendre ma propre musique comme exemple. En tant que rédactrice en chef qui fait la promotion de la musique des autres, je ne me concentre pas vraiment sur le marketing de la mienne. J’adore faire cette musique, cependant. Je joue avec la nuit quand les choses se calment. Quand j’ai commencé à essayer de placer la musique que je fais, c’était ridiculement difficile. C’est un petit boulot, quelque chose que je fais les jours de congé. Qui diable écoute Electro Dream Pop ? Il s’avère que beaucoup de gens le font. Mais seuls quelques-uns d’entre eux vivent dans mon pays d’origine. J’ai donc commencé à mettre plus d’efforts pour le partager à travers l’océan.

J’ai dû trouver quel genre de musique je faisais. Nous avons nos propres idées sur ce à quoi ressemble notre musique, mais ce n’est généralement pas ainsi que les autres l’entendent. Afin de savoir où vous vous situez vraiment, vous devez partager votre musique dans de nombreux coins étroits d’Internet. Il est également conseillé de se rappeler que tout art est éternellement subjectif, et qu’en tant qu’artiste du genre obscur, vous allez rencontrer beaucoup de licenciements. Il y a plusieurs façons de trouver cette étrange niche :

J’aime utiliser un outil analytique appelé Cyanite.ai. C’est l’un des meilleurs que j’ai vus, et il me donne le bpm général, tous les genres principaux (ou parapluie) dans lesquels une chanson s’insère, et me montre des chansons similaires. Vous téléchargez votre fichier de musique ou ajoutez une URL YouTube de votre chanson à la bibliothèque, et vous obtenez beaucoup d’informations incroyablement utiles. Vous pouvez ensuite découvrir ces « artistes similaires » et voir où ils ont mis leur propre musique pour commencer. J’ai été assez impressionné par la précision ; les chansons similaires qui apparaissent correspondent presque parfaitement à ma musique. J’ai déjà pensé que je faisais de la musique différente, mais j’ai ensuite utilisé du cyanite et j’ai découvert que ce n’était pas le cas. Cyanite a même des liens vers ces artistes similaires sur Spotify, pour que vous puissiez déterminer à quelles playlists soumettre votre musique.

Il y a un assez bon site de ressources musicales que je visite souvent appelé Music Nomad. Il contient une tonne d’informations, dont certaines sont donc obsolètes, mais la plupart ne le sont pas. Si vous regardez dans la section des ressources sous Musique, vous verrez beaucoup de stations de radio en ligne prêtes à jouer de la musique indépendante. Oui, même les « trucs bizarres ». Il y a beaucoup d’autres conservateurs de musique et de ressources pour vous aider. Même ma musique a été diffusée sur une station appelée European Indie Music Network. Ce qui m’amène à la tactique suivante : s’éloigner des cercles sociaux locaux.

Une fois que vous avez déterminé votre genre de créneau, commencez à faire des recherches sur des artistes similaires que vous avez découverts. Découvrez où leur musique reçoit le plus d’action, et qui sont leurs auditoires. Pour moi, ce n’était pas les États-Unis. Elle était éparpillée en Allemagne, en France, et en Afrique de tous les endroits (oui, assez surprenant pour moi aussi). Et donc maintenant, je concentre plus de mon énergie sur ces domaines. Il faut être prêt à franchir les frontières culturelles et linguistiques. Si vous n’êtes pas multilingue (je ne le suis vraiment pas), vous pouvez utiliser un service de traduction pour communiquer avec les conservateurs d’autres secteurs. Systran est mon choix personnel pour cela ; c’est l’un des plus anciens traducteurs du monde, et il a bien évolué. Il était utilisé par la NASA bien avant l’arrivée de Google.

Une fois que vous avez réussi à trouver vos playlists Spotify cibles en regardant les artistes qui font de la musique comme la vôtre (et ils existent), et une fois que vous avez compilé une liste de conservateurs dans le monde entier avec laquelle votre musique s’adapte réellement, il est temps de passer à ces fans. C’est la partie facile.

Vous pouvez obtenir des listes d’entre eux ; il suffit de regarder qui «aime» et de suivre la musique de vos similitudes d’artistes musicaux. Commencez à leur parler (sans faire de publicité pour votre musique dans leur DM… c’est ennuyeux). Parle. Faites connaissance. Découvrez où ces gens vont pour regarder des spectacles en direct, où ils trouvent leur musique préférée ; établissez-vous dans leurs communautés.C’est un doublement bon point à retenir ; vous découvrirez où pousser votre musique, et vous construirez des amitiés avec une nouvelle foule. C’est toujours une bonne chose.

La vérité est que les musiciens recherchent simplement leur «tribu», et leurs fans aussi. Les musiciens ont un travail unique à faire ; ils sont ici pour connecter les gens par l’un des moyens les plus émotionnels qui existent. Rappelez-vous simplement qu’il n’y a pas beaucoup de gardiens pour la musique grand public ; seulement quelques géants. En tant que musicien indépendant d’un genre unique, vous n’avez pas à compter sur ces personnes en particulier. Il y en a des milliers d’autres à travers le monde, excités de vous accueillir dans leurs communautés fermées et de vous partager avec des auditeurs partageant les mêmes idées. Alors éloignez-vous du courant dominant et osez prendre ce train pour un autre endroit.