Il peut être amusant de parler de se vendre comme un ancien Égyptien, mais ce n’est que le fondement de l’histoire égocentrique de l’image de marque personnelle. Il est maintenant temps de refroidir l’air chaud avec un peu de diplomatie.

La politique de l’image est une réalité. Il est difficile de promouvoir des intérêts personnels ; vous avez plus de chances de réussir si vous intégrez les intérêts d’autres personnes dans votre plan. Octave, plus connu sous le nom de César Auguste, le savait et s’en est servi pour fonder sa victoire sur Marc Antoine. Il s’infiltre lentement et finit par gagner la quasi-totalité de l’armée romaine grâce à la manipulation d’une image mentale. “Marc Anthony se comporte comme un roi étranger et non comme un Romain”, a-t-il commencé. Très vite, il ajoute au menu la “sorcellerie séduisante de Cléopâtre et son comportement lâche et insolent”. Il savait que la plupart des hommes romains étaient conservateurs et que les femmes romaines, en particulier celles de l’élite, étaient censées rester à la maison et s’abstenir de faire de la politique. Cela était en contradiction directe avec la culture de l’Égypte ancienne, où les femmes et les hommes jouissaient d’un équilibre des pouvoirs plus égalitaire. L’idée d’une femme “reine” était tout simplement contraire à l’éthique. Ce point de vue opposé a laissé la porte grande ouverte à sa persuasion publique trompeuse.

Nous sommes passés rapidement aux premières imprimeries. Dans les premiers temps de l’édition, les portraits d’auteurs sont devenus l’élément central des efforts d’autoprésentation et de placement de produits des éditeurs. Ils mettent en place des photos planifiées ou des portraits dessinés à la main, représentant les auteurs de manière royale afin de donner un poids réel aux publications.

Et puis, à l’ère de la technologie ultra-rapide, il y a un nouveau problème que tout le monde n’a pas encore commencé à prendre en considération. Dans la quête d’une image publique mémorable, nous ne devons pas seulement penser à l’image de marque. À la suite des blocages de Covid, de plus en plus de personnes sont en ligne plus souvent. Nous sommes entrés dans une nouvelle ère sociale. Nous allumons des opinions dans le cyberespace, et elles se répandent comme une traînée de poudre. Nos nouvelles normes sociales numériques traversent le monde à la vitesse de la lumière.

Cela signifie que toutes les choses contradictoires qui nous sont enseignées dans les établissements d’enseignement, les cultures familiales et les environnements traditionnels se heurtent désormais au plus grand collectif d’esprits. Émotions, opinions, désinformation et science, tout à la fois. C’est le Far West numérique, et il faut en tenir compte lors de la construction de votre nouvelle image personnelle. Les normes sociales évoluent rapidement. Vous pouvez perdre vos alliés en un clin d’œil.

Mais être diplomate ne signifie pas se laisser faire. Et cela exige autre chose que de se mettre sur la défensive quand on se heurte à l’obstination. L’image publique et l’image de marque sont évolutives ; vous continuez à aller de l’avant, tout en conservant vos valeurs fondamentales et votre imagerie. Nous pouvons tous nous permettre d’être un peu renégats, mais tout fonctionne mieux avec l’équilibre. La diplomatie est un art qui requiert du tact et du respect mutuel. Pour ce faire, nous devons prendre en compte beaucoup d’autres éléments : l’analyse des situations qui se présentent, l’évolution des atmosphères culturelles, les fluctuations économiques, et parfois même l’adaptation de notre image à un monde en mutation, tout en gardant nos valeurs fondamentales à l’esprit. Oui, c’est compliqué. Mais si vous le faites correctement, vous conserverez les alliés qui comptent. Phrase clé :
les alliés qui comptent.

Il y aura toujours des gens qui essaieront d’entacher – ou de détruire – votre réputation. Cela va de pair avec la notion d'”internet collectif”. Il est moins coûteux d’utiliser les médias sociaux que de louer de l’espace dans les magazines, c’est pourquoi la plupart d’entre nous postent des photos et des mises à jour. Même l’être humain le plus sain et le plus positif peut se faire malmener par quelqu’un.

À cet égard, si vous rencontrez quelqu’un qu’il est impossible de raisonner, quelqu’un qui s’emploie activement à nuire à votre réputation ou à votre carrière, une méthode autre que la diplomatie peut s’appliquer. C’est un autre article pour un autre jour. Si ce sujet vous intéresse, n’hésitez pas à le faire savoir et j’essaierai d’aborder la question de l’éclairage par les gaz dans un autre numéro.