The hustle of being human and navigating the age of self-commodification

Nous vivons dans un monde nouveau. Il semble tout transformer en marchandise achetable, y compris vous. Les noms deviennent des marques et la nouvelle tendance entrepreneuriale consiste à transformer l’expérience de vie en un cours vidéo d’entraide. Nous savions tous que le monde était en train de changer. Puis les confinements mondiaux nous ont frappés et ont poussé ce changement à une vitesse vertigineuse. Nous nous déplaçons à présent en marchandises, nous nous démenons constamment pour nous vendre. Mais la vérité est la suivante : le monde a toujours été ainsi. Nous avons toujours considéré tout et les uns les autres comme des marchandises. Les mariages arrangés à des fins de réputation ou de gain économique (et de résidence), le colonialisme, l’exploitation de la main-d’œuvre, le féodalisme et l’esclavage pur et simple existent depuis le début des temps. Aujourd’hui, nous vivons à l’ère de la culture du consommateur ; la seule différence est que la plupart d’entre nous donnent consciemment notre autorisation maintenant et peuvent en voir davantage sur Internet.

Avez-vous un problème avec les selfies et la manipulation photographique ? Cela existe aussi depuis toujours. Les portraits peints aux XVIIIe et XIXe siècles (des filles de familles qui pouvaient se le permettre) ont été délibérément manipulés pour cimenter une certaine image. Cela a été fait dans le but de mettre l’accent sur l’admissibilité des jeunes femmes au mariage. Certaines familles commandaient un petit tour d’Europe pour leurs filles et un photographe pour voyager avec elles, afin de la placer dans des cadres exotiques et pittoresques et de la faire paraître plus mondaine et sophistiquée. Une célèbre pièce intitulée Les Dames Waldegrave, peinte par Sir Joshua Reynolds, avait pour but de dépeindre trois sœurs comme les Trois Grâces de la mythologie classique, en mettant l’accent sur leur beauté, leur élégance et leurs réalisations.

La beauté, la force et la position sociale ont toujours été des marchandises dans la plupart des civilisations à travers le monde. N’oublions pas la façon dont le pharaon Ramsès II a été sculpté dans des motifs « plus grands que nature » pour rappeler aux autres son pouvoir et son territoire, comme avec d’autres dirigeants poussés à démontrer leurs prouesses. En fait, c’est plutôt une exigence pour toute personne ayant une réelle ambition dans la société. Aujourd’hui, le médium et les méthodes ont peut-être changé, mais l’objectif demeure le même : établir des liens avec les autres et mettre en valeur nos qualités uniques. En tant que civils, nous sommes entrainés à avoir l’impression de nous promouvoir activement, ce qui est une tactique négative, dictée par notre ego, dans un monde qui valorise l’humilité. En tant qu’artistes, nous sommes censés apparaître impressionnants et légendaires. Ce qu’il faut ici, c’est la capacité d’effectuer une transition ; il faut traverser ce pont psychologique qui vous fait passer d’un état soumis contrôlé à une muse et une motivation respectées. On ne peut pas faire ça sans image.

Dans un monde parfait, nous pourrions simplement compter sur nos compétences et nos portefeuilles pour parler d’eux-mêmes. Mais le monde n’est pas parfait. Les gens ne sont pas placés dans les meilleures positions simplement parce qu’ils sont bons dans ce qu’ils font. Il y a des facteurs politiques, psychologiques, environnementaux et même irrationnels qui déterminent votre avenir. Ce n’est pas juste. C’est une activité constante, et vous n’avez pas le luxe d’arrêter de fumer quand vous avez un rêve et une vraie envie. Alors profitez de l’occasion pour montrer qui vous êtes ; racontez votre histoire. Chacun d’entre nous en a un. Le plus difficile dans tout cela sera toujours la motivation et le courage de le mettre en valeur.

La musique est géniale. Quiconque a un cœur aime la musique, et il n’y aura jamais aucun doute quant à sa puissance. Nous savons tous qu’il y a un public pour tous les types. Il est vrai aussi que ce monde est désormais saturé de bons musiciens. Les gens ne vont pas s’écouter les uns les autres tant qu’ils n’ont pas une raison de le faire, et aussi malheureux que cela puisse paraître, la musique seule ne suffira pas à rendre cela possible dans ce climat. Les fans peuvent écouter aveuglément un flux constant de musique toute la journée sans y prêter beaucoup d’attention, et encore moins décider de chercher un artiste et d’acheter leur album. Les fans s’intéressent à qui vous êtes en tant que personne, pas seulement à votre musique. Alors dis-leur. Qu’ils apprennent à te connaître. Ne laissez pas la peur et la honte vous empêcher de bâtir votre réputation, en ligne et hors ligne. Notre culture du consommateur avec son défilement, son glissement et son streaming et tout son bruit… est bâtie sur l’indifférence et les échanges rapides. Il n’est pas conçu pour récompenser le travail honnête et acharné. Et ça ne l’a jamais été. Et si tout cela peut sembler décourageant, ce n’est pas vraiment le cas. L’information, même si ce n’est pas ce que nous voulons entendre, est une grâce salvatrice. Une fois que vous avez les bonnes informations, vous pouvez vous libérer pour faire les choix qui vous rapprocheront de vos objectifs et de vos rêves. Alors prenez cette information, et faites ce qui doit être fait.