Si vous n’avez rien entendu, Universal Music Group a retiré sa liste d’artistes musicaux de Tiktok en février. Ils n’ont pas pu conclure d’accord de licence avec la plateforme en plein essor de réseaux sociaux sur laquelle les deux parties pourraient se mettre d’accord après l’expiration de leur ancien contrat. Avance rapide jusqu’en mai ; UMG annonce un nouvel accord conjoint avec TikTok. Aujourd’hui, TikTok va de l’avant avec un investissement dans les droits musicaux. Elle est en train de devenir une entreprise parallèle à l’industrie de la musique; elle acquiert des droits et du contenu musicaux. Ils forment des partenariats avec des méga-labels, le premier étant UMG.

En plus d’offrir une énorme occasion de promotion aux artistes, TikTok offre maintenant un service de diffusion de musique en continu par abonnement. Tatiana Cirisano (consultante en industrie musicale basée à Brooklyn) a analysé les données sur le comportement des consommateurs et a découvert que les utilisateurs de TikTok étaient plus susceptibles de dépenser de l’argent pour la musique, avec « 40% des utilisateurs actifs de TikTok payant des abonnements musicaux mensuels, contre 25% de la population générale. » Tik Tok est un autre type d’animal : c’est plus qu’une simple plateforme de streaming. C’est plus qu’une plateforme de réseaux sociaux. Et sa croissance commence à menacer à la fois YouTube et Spotify en ce qui concerne la découverte et l’interaction musicales.

Dans notre nouveau monde de la musique numérique, on s’attend maintenant à ce que les artistes passent autant de temps à cultiver une présence en ligne qu’ils en font plus. Les plateformes de médias sociaux comme TikTok ont suffisamment de pouvoir et d’influence pour atteindre les fans du monde entier. Donc (si TikTok n’est pas interdit en Amérique par le Congrès), la collaboration conjointe d’Universal pourrait être une nouvelle tendance dans l’engagement social des musiciens professionnels.

Mais il y a un cafard qui se dirige vers la soupe…

Le gouvernement américain veut interdire TikTok pour de fausses raisons de sécurité nationale. Tout a commencé sous la présidence Trump quand il a signé un décret interdisant TikTok, déclarant que « TikTok collecte de « vastes pans d’informations ». En d’autres termes, l’administration ne voulait pas que la Chine utilise TikTok pour « balayer des informations sur des clients américains », mais si des entreprises technologiques américaines comme Microsoft, Google et Oracle pouvaient contrôler TikTok à la place, ce serait correct.

L’anxiété suscitée par ces balayages d’informations comprend les données de localisation, l’historique de navigation et de recherche et d’autres données personnelles. L’administration a fait valoir que « TikTok peut agir comme une plate-forme pour la désinformation, les théories du complot et autres », et a averti que TikTok pourrait « localiser les employés fédéraux et les entrepreneurs ».

Avec les prochaines élections ici en Amérique, cependant, Trump a changé d’avis de sorte qu’il puisse être une opposition à Biden sortant. (Personnellement, je vote pour le pharaon Ramsès II cette année.) Les mises en scène présidentielles signifient que notre dilemme TikTok pourrait éventuellement être influencé par une fusion hypothétique d’une société américaine, et que les artistes pourraient ne pas avoir à suer au sujet de l’interdiction. C’est ce que nous espérons, de toute façon.

Mais si nous sommes tous totalement honnêtes ici, il pourrait s’agir davantage d’acquisitions de contrôle et de partenariat que de sécurité nationale. Le principal signal d’alarme de cette spéculation est l’intérêt de Walmart pour un partenariat avec Microsoft dans le cadre d’une éventuelle acquisition de TikTok. Chaque entreprise qui les observe voit le potentiel financier de l’algorithme de TikTok alimenté par l’IA, appelé le fossoyeur, sur l’analyse des clients. Des sociétés géantes regardent la société détenue par Byte-Dance monter dans les rangs plus vite que l’éclair en chaîne.

Revenons aux bonnes choses et prenons une boîte de Raid…

Quel est le problème avec TikTok ? Tout d’abord, ils sont en train de devenir une nouvelle race de maison de disques. Hypothétiquement, bien sûr. Let’s go back over how the phoenix has risen:

• Des artistes musicaux inconnus sont devenus viraux sur TikTok, les poussant à signer des accords de label et de syndication plus vite que tous les autres médias traditionnels et auto-promotionnels. Doja Cat, Olivia Rodrigo et Billie Eilish.
• Selon des analystes du secteur comme Tatiana Cirisano et des sociétés d’information sur les données comme Luminate, les clients qui ont des abonnements haut de gamme au service de diffusion de musique en continu de TikTok ont été plus enclins à acheter des produits d’artistes que sur n’importe quelle autre plateforme récemment.
• TikTok est une plateforme de création ; cela signifie que les fans recherchent activement de la musique à ajouter à leurs vidéos de danse, de synchronisation des lèvres et plus encore. Cela a donné à TikTok plus de pouvoir sur la découverte de nouvelles musiques.
• L’utilisation de la musique par TikTok a commencé à affecter les classements des panneaux d’affichage de façon importante, puisque les utilisateurs utilisent la musique dans leurs vidéos créatives, portant la consommation de musique à un tout autre niveau.

TikTok est une force avec laquelle il faut compter à ce stade. Et à la lumière des prochaines élections américaines, les agences gouvernementales de l’interdiction veulent imposer TikTok pourraient être déterminées par celui qui aura le meilleur combat restant dans sa campagne présidentielle. Les fans et les créateurs semblent être à la merci d’une plateforme en constante évolution et hautement adaptable qui transforme l’industrie de la musique. Alors pourquoi n’ai-je pas de compte TikTok ? Je ne sais plus. Peut-être faudrait-il repenser cette décision…