Les musiciens mettent en place des stratégies de promotion en tirant parti de tous les niveaux de communication. Vous pouvez collaborer avec d’autres artistes, utiliser la passion de vos fans pour la publicité virale et organiser des rencontres et des salutations en personne, des soirées au sous-sol ou des spectacles exclusifs.

En tant qu’artiste indépendant, vous devez aller au-delà et établir un véritable engagement avec les fans et les partisans potentiels. Il y a des décennies, l’autopromotion était une sorte de tabou ; presque embarrassante. Mais le cyberespace a pris le dessus sur le monde. Vous êtes dans une situation mondiale où la concurrence est vive, et les artistes non signés doivent obligatoirement adopter des stratégies de publicité créative. Votre travail n’est pas terminé quand vous avez sorti votre album. Il est temps d’apprendre à commercialiser votre musique indépendante.

Personne n’aime se faire connaître, mais comprendre comment cela fonctionne vous aidera à vous y retrouver.

Comprendre la logistique et le mystère des tactiques de promotion de faire-le vous-même va créer un peu d’intérêt amoureux. Le temps que nous consacrons à quelque chose suscitera toujours lentement un peu de passion, même si nous ne le voyons pas au premier abord. Le marketing est en fait intéressant — c’est un étrange espace entre la psychologie et les compétences. Puisque nous devons de toute façon promouvoir notre travail, nous ferions aussi bien d’apprendre des façons plus charismatiques de le faire. Cela nous donne un meilleur portefeuille au bout du compte, et pourrait même renforcer la passion dans ce que nous faisons.

Pour promouvoir soi-même avec passion, il faut faire connaître ses véritables intérêts, ses capacités et ses réalisations. Apprenez à aimer qui vous êtes et les expériences que vous avez vécues dans votre vie. S’il n’y a pas d’amour pour ce que vous êtes devenu, la capacité de promouvoir votre art ne sera tout simplement pas là. Le plus grand mensonge qu’il y ait là-bas est que l’auto-promotion est une vantardise, ou naît d’un ego égoïste. C’est une tactique de contrôle que d’autres peuvent utiliser pour vous mettre à l’écart. Vous n’avez qu’à enfiler vos chaussures et à sortir de là — vous avez le droit d’être sur le terrain de jeu avec les autres.

Quel genre d’artiste musicien voulez-vous vraiment être connu ?

Quand vous quitterez ce monde, qu’espérez-vous que les gens se souviendront de vous ? Commencez à bâtir cette réputation dès maintenant. Choisis tes couleurs. Vos visuels. Les choses sensorielles qui font partie de ce que vous êtes. N’essayez pas de combiner des visuels, des couleurs et des logos de marque auxquels vous pensez que d’autres personnes réagiront. C’est toi. Vous n’êtes pas quelqu’un d’autre. Vous ne faites pas la musique des autres (à moins que vous ne le fassiez). Vous êtes quelqu’un qui crée quelque chose dont ce monde ne pourrait pas se passer. Créez votre propre image. L’image qui vous plaît en premier. Inquiétez-vous des réponses plus tard. Et n’oubliez pas ce que nous savons tous déjà : si ce que vous faites provoque des remous, vous le faites bien.

Les sens sont un outil très puissant quand il s’agit de faire en sorte que les gens se souviennent de vous. Et c’est la psychologie que les géants des marques et des entreprises utilisent tous les jours pour vous faire vous souvenir d’eux. Si vous pouvez trouver un moyen de faire penser aux gens quand ils sentent quelque chose, voient quelque chose, ressentent quelque chose, cela laissera une grande impression. Comment le faire est facile. Le toucher, par exemple, vous permet d’établir un lien mental en associant vous-même, votre marque, vos images, etc., au climat hivernal. C’est un domaine dans lequel les artistes de Black Metal sont plutôt bons. Lorsque vous entendez du black metal, vous pensez à l’obscurité, à la neige et à la glace, et aux climats nordiques, rudes. Il y a plusieurs groupes de Californie qui rappellent constamment aux gens l’été et les plages, comme The Red Hot Chili Peppers et The Fabulous Playboys. Se souvenir du sentiment de certaines saisons et groupes de musique que vous associez avec eux est une chose puissante. Les deux groupes des années 80 peuvent ramener les arômes mémorables de cigarettes de clou de girofle et de patchouli. Si vous voyez quelqu’un tenir cette cigarette de clou de girofle jusqu’à ses lèvres noires dans une vidéo musicale brumeuse, vous avez créé un lien sensoriel avec votre public. Pensez toujours à des façons d’intégrer une certaine synesthésie dans les visuels que vous utilisez pour votre marque, et vous aurez une longueur d’avance sur beaucoup de gens.

Exploitez tous les canaux de communication disponibles.

Les liens permettent aux gens d’obtenir des places. Voyez le cyberespace comme une métropole que vous explorez. Ne vous fiez pas à un seul site Web et à quelques comptes de médias sociaux pour héberger votre musique. Obtenez tous vos liens, votre marque et vos biographies sur les pages d’artistes comme Apple for Artists et YouTube pour les artistes, etc., obtenez de la presse sur les blogs de l’industrie et les sites de revue de musique, et voyez si vous pouvez obtenir votre merch sur les plus grands marchés comme Amazon, Redbubble et Zazzle. Ne limitez pas votre marchandise à Shopify ; cela ne vous donnera pas assez d’attrait. Frappe partout où tu peux. Vous pouvez également créer des pages Pinterest et Tumbler reliant des chansons, des projets et des images spécifiques à vos médias sociaux et à votre site Web. Tumbler reçoit beaucoup de trafic et pousse vos liens partout. Il y a tellement de façons de relier votre musique que même ceux qui ont un petit budget peuvent le faire.

Un bon truc pour l’auto-promotion indépendante est de composer des chansons à vendre en tant que musique libre de droits pour les créateurs de vidéos, les podcasteurs, etc., et d’y attacher votre nom. Non seulement vous gagnez un revenu supplémentaire, mais vous construisez un lien supplémentaire sur l’autoroute du cyberespace. Epidemic Sound est un excellent site pour réaliser un tel exploit. Ils sont assez grands pour générer beaucoup de trafic, eux aussi.

Ne négligez pas les collaborations avec d’autres artistes ou influenceurs. Les gens tirent parti de leurs liens avec d’autres personnes sur les médias sociaux qui peuvent diffuser leur nom. Le réseautage pourrait devenir encore plus important aujourd’hui qu’il ne l’a jamais été. Il y a d’innombrables astuces pour que d’autres vous étiquettent. Pensez à tous les magazines et blogueurs indépendants qui sont prêts à publier votre photo ou votre musique sur leurs comptes. C’est une victoire pour tout le monde.

N’ignorez pas vos fans. Les personnes qui aiment déjà ce que vous faites, qu’il s’agisse de petits ou de grands groupes, vous aideront à en faire plus si vous le demandez. Dites-leur de réagir aux avant-premières, aux nouvelles versions et de participer au transfert de vos photos, chansons et publications. Vous pouvez proposer des téléchargements anticipés pour marquer vos amis, et vous pouvez offrir aux fans deux entrées à votre émission pour le prix d’une pour y amener plus de gens.

Faire la promotion de votre musique en personne est toujours King. Les tracts de la vieille école sont toujours cool. Tout comme les fanzines et les rencontres en personne. Pas besoin d’être une célébrité pour organiser un rendez-vous avec des fans. Transformez-le en une fête ou un barbecue ; les gens adorent se réunir et passer du bon temps.

Ce ne sont là que quelques-unes des façons de promouvoir votre travail au cours de l’année à venir. 2024 promet déjà un paysage dynamique pour les artistes non signés et indépendants. Soyez adaptable rapidement et assurez-vous que votre musique devienne une partie importante d’une ère technologique à venir. Vous pouvez le faire.